Original Nordmann

Als 1997 die erste Original-Nordmann-Kampagne lanciert wurde, war die Nordmanntanne in Deutschland noch nicht sehr bekannt. Das erste Ziel der Kampagne war es deshalb, die Verbraucher auf die Vorteile der Nordmanntanne als Weihnachtsbaum aufmerksam zu machen. Da das Budget für eine deutschlandweite Kampagne relativ gering war, musste man sich unkonventioneller Mittel bedienen, um möglichst viele potentielle Nordmannkunden anzusprechen. Die beiden wichtigsten Bausteine des Original-Nordmann-Konzeptes waren deshalb der Kontakt zur Presse und zu den Weihnachtsbaumverkäufern. Alle durch die Kampagne angesprochenen Akteure - Presse, Verkäufer und Verbraucher - sollten mit dem identitätsstiftenden Markenzeichen „Original Nordmann“ vertraut gemacht werden. Das Projekt, aus dem diese Kampagnen hervorgegangen sind, wird vom Verband der Weihnachtsbaumproduzenten über die PAF finanziert (Produktionsafgiftfonden for juletræer og Pyntegrønt - Produktionsgebührenfonds für Weihnachtsbäume und Tannengrün). Seit 11 Jahren erfreut sich das Markenzeichen „Original Nordmann“ bei den Kunden zunehmender Beliebtheit. Daher ist die Nachfrage nach Nordmanntannen jetzt größer als je zuvor. Die Weihnachtsbaumverkäufer erkannten schnell die Verkaufsvorteile von Markenbäumen gegenüber anonymen Nadelbäumen, deren Qualität einerseits von den unterschiedlichen Baumarten bestimmt wird, und andererseits auch bei derselben Baumart (z. B. bei den angebotenen Nordmanntannen) sehr uneinheitlich sein kann.